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一头牛一辈子,全民养牛RW巴氏牛奶开启喝奶新模式

      “一头牛一辈子”你听过吗?你实现喝奶自由了吗?最近,花4万块钱养一头牛免费喝一辈子奶的模式,在朋友圈悄悄传开了。用户在全民养牛APP买一头牛,就可以享受全链可追溯有直播的高端巴氏牛奶,且一辈子免费喝。

      这种“我养你、你又养我”的模式,究竟怎么实现循环的?要做一款可传承的牛奶,全民养牛的底气来自于哪里?我们带着这个问题,走进了全民养牛。

新增长:买一头牛喝一辈子奶,全链可循环

      据了解,用户可以免费喝一辈子的奶,是一款叫做RW的巴氏牛奶,与超市中普通供应的巴氏牛奶近30元一升的价格比起来,花4万元免费喝一辈子,首先就在价格上取得了优势。

      近些年,随着智慧农业、养牛概念的渗入,市场迫切需要一款真·全程可追溯牛奶。依托于全程可追溯技术的发展,RW率先实现了上中下游全链打通,可以说真正解决了消费者关于食品安全的痛点。

       “我们该有一款全程尽在掌握的放心牛奶,一款对得起好奶源的高质量牛奶,这是作为一个‘牧场主’最简单朴实的信仰”,全民养牛创始人张盛博说道。

      再次聚焦到“一头牛一辈子”上,总体说来,它是一种主打 “FtoT+社群+资本”的商业模式,是奶牛项目的升级。以消费者为中心,以RW高端牛奶为助力,让整个经济链条循环起来。

      张盛博介绍,用户花4万元买一头奶牛,就可以免费喝一辈子奶,至于奶牛如何生存、管理,用户完全不用操心。奶牛通过实际产奶的奶款,来抵扣智慧牧场管理费、平台管理费用、全程冷链运输费用、RW产品加工费用等。几年后,奶牛产下的年轻奶牛进入产奶盛期,将接替原奶牛职责,继续为用户服务,至此,形成良性循环,帮助用户最终实现免费喝奶一辈子的愿望(如下图所示)。

 

新创举:限定庄园奶,营养/口感/颜值三高

      全民养牛是一个科技农业共享平台,以互联网为连接,坚持科技养牛,让人人可当牧场主;RW为全民养牛“为牧场主定制”的高端牛奶,将营养、口感、颜值都做到了极致。“戴小红帽”的RW4.0鲜奶,将奶源地特产宁夏枸杞与牛奶组合成黄金搭档,蛋白含量达到了4.0g/100ml,已经双超国家标准和欧盟标准,“天鹅顶”的冷萃精炼蛋白乳中蛋白含量更是达到了6.2g/100ml,超出标准一倍之多,可以称之为“牛奶中的劳斯莱斯”。

      “宁夏作为高端奶之乡,我们希望打造几款找回农民信心的产品,以互联网技术的介入,让消费者看到食品源头,重新建立消费信任”。全民养牛创始人张盛博在今年4月初第104届全国糖酒商品贸易会接受采访时说道。

      在生产时,RW采用了巴氏杀菌+物理膜过滤等技术,将黄金奶源牛奶的营养价值保留到最大。在外观上,采用新审美,大胆设计外身,同时带有强烈的地域文化属性,比如香槟身材的RW冷萃精炼蛋白乳,很容易让消费者将牛奶和宁夏贺兰山红酒的高贵感联系起来。RW4.0则选用了极简风,头顶的枸杞粒粒可见,自带源产地的朴实之感。

 

后劲强:从上游养殖链走来,全链可追溯

      表面看来,奶牛养殖没什么特别的技术壁垒,智慧牧场不是秘密,引进生产技术,有资金就可以造出高端牛奶来。RW牛奶的模式当然可以复制,那么,牛奶头部品牌会转身投向全链养奶牛事业吗?

      回答是否定的。目前牛奶头部品牌常温奶的产能很大,产品结构上就有了先天的局限性,尽管有品牌开始进攻低温巴杀高端奶市场,但价格过高,又缺乏直播和全链追溯的用户基础,忽略实际认养的环节。鉴于此,这个市场环境,对于上中下游一脉打通的RW来说,是一个特别好的机会。

 

 

      头部品牌争先恐后,全民养牛则从上游的养殖做起,一路稳扎稳打。建立用户养奶牛、喝高端奶的心智,RW可谓够劲十足。在宁夏,RW拥有一个5.5亿元打造的智慧牧场,72摄像头实时监控,每只奶牛都分配到一套智能化装备:检测健康项圈、运动计步手环、检测体温皮下芯片、记录档案耳标,可监测到奶牛是否心情不佳,随时提供药浴及智能SPA服务。

      “宁夏277家牧场当中,只有1%符合全民养牛智慧化牧场管理的标准。我们用‘千分制打分表格’对牧场进行评估,有近百项牧场管理细则监督,必须超过950分,才符合全民养牛的标准。”张盛博介绍说。

      另外,牧场独有的奶业研究院,还以提高奶牛饲料利用率和粗饲料地方化为核心,为全区牧场提供营养解决方案和技术培训服务。

      养奶牛或许门槛不够高,但运营壁垒不低,特别是在种子用户时期。从2016年APP正式上线,全民养牛All in养牛事业已有五年的时间,从养肉牛开始培养了一大批忠诚粉丝,平台注册用户直逼120万,全面开启的养奶牛项目,开头便获得高度关注与认可。

未来趋势:高端牛奶市场发展空间大

      从各渠道目前在售的牛奶种类来看,仍以常温奶居多,低温奶的比重在上升,而认养奶牛定制高端奶这个市场还是空白。中国人口基数大,市场一直处于缺奶源阶段。尤其是对于新兴的1.2亿-1.8亿Z时代用户,他们对可追溯高端奶的需求在不断上升。以“一头牛一辈子”活动为例,五折购奶卡折合下来,正处于这类用户可接受的价格范围内。毫不夸张,在这个赛道上,未来还有百亿的机会。

 

 

      与市场上其他牛奶比起来,全民养牛一直践行“真·认养”概念,用户可以在线看到自己养的牛,也可以实地参访牛的生活环境,牛奶只是养牛的一种回报形式。

      “我们想打造一款高端牛奶,让更多人品尝到牛奶原本的味道,让更多人了解并参与到养牛这项有趣又有益的事业中来”,张盛博还介绍,拼牛社区还将开发更多产品,作为养奶牛的回报,但工作重心,仍然会向“养”倾斜。在他看来,农业是人类生存的基础,以科技可持续振兴家乡农业,才是理想的发展之道。

      另外,据张盛博介绍,目前已有不少连锁运动馆认同全民养牛模式,将RW牛奶引入馆内,分享给会员,让他们在运动过后,将饮用高蛋白牛奶作为力量补充。

      新模式“免费喝一辈子奶”,未来的路或许还很长,但一定敞亮。

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