如果用“一面是火焰，一面是海洋”来形容当前迅猛增长的医美行业，可能最为恰当不过。数据显示，2019年中国医美行业市场规模达到了1769亿元，越来越多的“求美者”涌入进来，实现变美的梦想。但与此格格不入的数字让人警醒：市场上合法合规开展医美项目的机构仅占12%，大量不合格的医生、医美机构、药械充斥在市场中，让消费者难以适从。
2020年10月20日，国内两大互联网医美平台之一的美呗医美对外宣布，将投资1个亿，启动“亿起严选行动”，联合医美产业链条上的百家机构、百名名医、百家上游供应商、百位意见领袖，成立了“美严联盟”。其中，美呗与中国医美行业首家主板上市公司鹏爱集团达成战略合作，将为鹏爱提供品牌推广、用户运营、口碑管理等服务。
不得不说，一家是头部互联网医美平台，一家是医美行业首家上市公司，双方间的联姻，为打破医美行业乱象的魔咒，提供了一个可供参考的示范性样本。同时，这一大动作也预示着，美呗开始加码布局医美界头部MCN，帮助更多正规医美机构走到消费者的视线中。
签约鹏爱集团，美呗用“严选”缩短消费决策路径
语不惊人死不休。在10月20日美呗双11发布会上，美呗创始人兼CEO龚连胜给中国医美行业丢下了一枚深水炸弹，指出了医美行业普遍存在的“八大坑”：合规机构占比低、合法医师占比低、非法药械大行其道、非规范操作屡见不鲜、医美效果虚假宣传、暴露用户隐私、价格虚高、无安全保障。
正是因为这些“黑产”的侵扰，让持续增长的医美行业头顶上始终笼罩着一缕缕阴霾。在不少消费者亲身遭遇医美“事故”，或者看到更多的医疗事故登诸报端后，变得越来越无所适从。其实，根本症结出在连接医美机构、医生与消费者的通道上，淤塞遮蔽了消费者的望眼。
艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，但非法经营的医美机构数量超过8万家，合法机构仅仅占到14%的比例。这些“黑医美机构”之所以存在生存空间，是因为线上、线下为他们提供了获客推广的渠道，且利润丰厚。消费者由于信息不对称或疏忽大意，很容易掉进陷阱里。
市场分散、集中度不高也是乱象频现的一个重要因素。与规模小的医美机构比，鹏爱医美国际则是中国第三大医美集团，旗下有32家连锁机构，覆盖美国、新加坡、韩国、日本及中国内地等22个城市，属于国内一流的医美服务机构。只要充分放大实力更强的医美集团的能量，充分赋能，就能在一定程度上挤压掉“黑医美”。
此次，鹏爱集团与美呗的战略合作，用“直连最短路径”，将存在医美需求的消费者与大品牌连接在一起，通过严格筛选的高门槛方式，既消解了消费的后顾之忧，又为线下实力强的医美机构提供了品牌推广、口碑转化的数字化运营手段，大大减少了消费过程中碰到“黑医美”的几率。
“严选”无疑缩短了消费决策路径。而这恰恰秉承了美呗一贯所坚持的的初心，当同行在入驻医美机构上降低门槛，“默许”开绿灯时，美呗的入驻审核通过率仅仅有10%。在不让浑水摸鱼者渗透进来的同时，也大大增强了更多像鹏爱集团这样的正规机构的合作信心。
提升线上化比率，加码布局医美界头部MCN
显然，鹏爱集团选择与美呗医美达成合作，也是看中了其在品质服务上的坚持。试想，如果美呗也如市场上已有的垂直医美、搜索引擎、生活服务平台等流量变现平台一样，不对进入的医美机构进行严格把关的话，鹏爱必然会有所顾忌，难以敞开心胸，放心合作。
其实，与鹏爱有着同样担忧的，还有另外一端缺乏消费决策渠道的求美者们。
目前，大多数有实力的医美机构多年来习惯了传统推广方式，或者更愿意采取口碑介绍的手段，对新兴的年轻消费人群所在的社交媒体，如短视频、直播、社交场景缺乏洞察。在陷入到数十万参差不齐的医美泥淖中，很容易落个“酒香也怕巷子深”的窘境。数据也佐证了这一点，当前在线医美市场规模所占的比例仅为冰山一角，不足8%。
这让逐步建立起了品质服务口碑，且又形成了医美消费决策入口效应的美呗，有了更大的用武之地，加码布局医美界头部MCN也就成了水到渠成的事儿。
美呗医美与鹏爱集团的联姻是头部MCN入口平台与医美机构对接的标准样板，通过联合头部医美机构与整形专家，组建专业的顾问团队，构建严格的筛选标准，既能帮助医美机构解决市场乱、品牌弱、口碑差的难题，同时也为求美者提供了安全、实力强的医疗技术选择。
不仅如此，为了增强医美机构与消费者间的连接效率和质量，仅仅靠平台展示及用户的搜索、浏览行为，是很难高效撮合在一起的。为此，美呗还专门建立了“自营售后”的模式，筛选并培养出了近400位医美顾问、专业咨询师，其中很大一部分来自于医护科班专业或幼师，对消费者每一个选择负责，帮助解决问题，在六个月周期内进行术后回访，持续提升用户体验。这一“自营”机制让供需双方高效对接在了一起。
就像一个可以自我修复、优化的“正反馈”的系统，当越来越多的正规医美机构加入到美呗平台，越来越多的消费者与正规医美机构建立起“强连接”关系，并通过美呗的MCN分发网络触达、影响消费者决策后，处于暗角的“黑医美”也就无处可遁藏了，一个健康、积极的医美生态环境将真正形成。
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